[{"data":1,"prerenderedAt":376},["ShallowReactive",2],{"site-settings":3,"pagecase-study-\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002F":138,"testimonial-nowy-brand-zapietta":374},{"id":4,"address":5,"email":8,"extension":9,"footerBottomLinks":10,"footerLinks":17,"footerServices":30,"meta":46,"navigation":63,"phone":118,"socials":119,"stem":136,"__hash__":137},"settings\u002F_settings.md",[6,7],"al. Unii Lubelskiej 2","94-020 Łódź","office@reequest.pl","md",[11,14],{"label":12,"to":13},"Polityka prywatności","\u002Fpolityka-prywatnosci",{"label":15,"to":16},"Polityka cookies","\u002Fpolityka-cookies",[18,21,24,27],{"label":19,"to":20},"o nas","\u002Fzespol",{"label":22,"to":23},"realizacje","\u002Fprojekty",{"label":25,"to":26},"blog","\u002Fblog",{"label":28,"to":29},"kontakt","\u002Fkontakt",[31,34,37,40,43],{"label":32,"to":33},"Branding","\u002Fbranding",{"label":35,"to":36},"Strategia","\u002Fstrategia-marki",{"label":38,"to":39},"Strony WWW","\u002Fstrony-internetowe",{"label":41,"to":42},"Produkcja wideo","\u002Fvideo",{"label":44,"to":45},"Audyt","\u002Faudyt-marki",{"body":47},{"type":48,"value":49,"toc":59},"minimark",[50],[51,52,53,54,58],"p",{},"Site settings — not a page. Managed through the ",[55,56,57],"strong",{},"settings"," content collection.",{"title":60,"searchDepth":61,"depth":61,"links":62},"",2,[],[64,65,115,116,117],{"label":19,"to":20},{"label":66,"megaTitle":67,"children":68},"usługi","nasze usługi",[69,83,94,99,107],{"label":32,"to":33,"items":70},[71,74,77,80],{"label":72,"to":73},"Projektowanie logo","\u002Fprojektowanie-logo",{"label":75,"to":76},"Identyfikacja wizualna","\u002Fidentyfikacja-wizualna",{"label":78,"to":79},"Projektowanie graficzne","\u002Fprojektowanie-graficzne",{"label":81,"to":82},"Projektowanie opakowań","\u002Fprojektowanie-opakowan",{"label":35,"to":36,"items":84},[85,88,91],{"label":86,"to":87},"Strategia social media","\u002Fsocial-media",{"label":89,"to":90},"Kampanie Google Ads","\u002Fgoogle-ads",{"label":92,"to":93},"Reklama Meta i LinkedIn","\u002Freklama-meta-ads",{"label":38,"to":39,"items":95},[96],{"label":97,"to":98},"Audyt strony i UX","\u002Faudyt-strony",{"label":41,"to":42,"items":100},[101,104],{"label":102,"to":103},"Wizualizacje produktowe 3D","\u002Fwizualizacje-produktowe",{"label":105,"to":106},"Studio podcastowe","\u002Fstudio-podcastowe",{"label":44,"to":45,"items":108},[109,112],{"label":110,"to":111},"Audyt obecnej identyfikacji wizualnej","\u002Faudyt-obecnej-identyfikacji-wizualnej",{"label":113,"to":114},"Audyt mediów społecznościowych","\u002Faudyt-mediow-spolecznosciowych",{"label":22,"to":23},{"label":25,"to":26},{"label":28,"to":29},"+48 660 507 051",[120,124,128,132],{"name":121,"label":122,"url":123},"instagram","Instagram","https:\u002F\u002Fwww.instagram.com\u002Freequest.agency\u002F",{"name":125,"label":126,"url":127},"linkedin","LinkedIn","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Freequest\u002F",{"name":129,"label":130,"url":131},"facebook","Facebook","https:\u002F\u002Fwww.facebook.com\u002FREEQUEST\u002F",{"name":133,"label":134,"url":135},"youtube","YouTube","https:\u002F\u002Fwww.youtube.com\u002F@reequest","_settings","N7iPFxyfVN6PSOnCI4SFMlh8oWlN1NA0uziH494Kco0",{"id":139,"title":140,"body":141,"company":140,"date":351,"description":158,"extension":9,"logo":352,"logoWhite":353,"meta":354,"navigation":355,"path":356,"seo":357,"stem":360,"summary":361,"tags":362,"testimonial":365,"thumbnail":370,"tileDescription":371,"tileOnly":372,"__hash__":373},"caseStudies\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta.md","zapietta",{"type":48,"value":142,"toc":349},[143,162,182,198,222,236,258,272,296,313,333],[144,145,154,159],"sections-hero-case-study",{":industry":146,"bgCustom":147,"bgMedia":148,"client":149,"company":150,"scope":151,"tone":152,"year":153},"[\"Spożywcza\",\"convenience\",\"szybkie przekąski\"]","#DF231D","\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fhero.webp","Piekarnia Mikołaj","ZAPIETTA","Strategia marki produktowej, naming, identyfikacja wizualna, projektowanie opakowania, key visual, brandbook, strategia komunikacji w social mediach, wsparcie AI w kreacji wizualnej","light","2025",[155,156,158],"h1",{"id":157},"nowa-submarka-produktowa-dla-piekarni-mikołaj","Nowa submarka produktowa dla Piekarni Mikołaj",[51,160,161],{},"Zaprojektowaliśmy markę zapiekanki, która walczy o uwagę kupującego w miejscu, gdzie decyzja zapada w trzy sekundy.",[163,164,165,177],"ui-container",{},[166,167,169,174],"ui-section-heading",{"label":168},"punkt wyjścia",[170,171,173],"h2",{"id":172},"z-czym-przyszedł-klient","Z czym przyszedł klient",[51,175,176],{},"Piekarnia Mikołaj to łódzka piekarnia z silnymi tradycjami. Wypieka chleby na zakwasie, bułki, słodkości według starych receptur. Marka-matka działa lokalnie i ma swoich stałych klientów. W pewnym momencie zarząd zdecydował się wprowadzić nową kategorię produktową bazując na obecnej ofercie gastronomicznej. Nowy produkt to zapiekanka do sprzedaży w sklepach convenience (mniejsze sklepy detaliczne, stacje benzynowe, kioski przy biurach). To miał być produkt, który wychodzi poza tradycyjną piekarnię i konkuruje w zupełnie innej kategorii: szybkich, impulsywnych zakupów.",[178,179],"sections-cards-grid",{":items":180,"title":181},"[{\"title\":\"Miał świetny produkt, ale brakowało mu marki. \",\"text\":\"Zapiekanka była gotowa, receptury sprawdzone, ale opakowanie miało dopiero powstać.\"},{\"title\":\"Półka convenience to brutalna konkurencja. \",\"text\":\"Dziesiątki krzykliwych marek, walka o 3 sekundy uwagi klienta sięgającego po przekąskę w pośpiechu.\"},{\"title\":\"Marka-matka (Piekarnia Mikołaj) ma estetykę tradycyjną, rzemieślniczą. \",\"text\":\"Nie pasowała do impulsywnego, street-foodowego charakteru zapiekanki.\"},{\"title\":\"Potrzebował submarki z własnym charakterem. \",\"text\":\"Z dystansem do marki-matki, ale wciąż związanej z jakością piekarni.\"}]","Sytuacja, w której do nas przyszedł:",[163,183,184,194],{},[166,185,187,191],{"label":186},"strategia",[170,188,190],{"id":189},"co-odkryliśmy","Co odkryliśmy",[51,192,193],{},"Klient biorący zapiekankę w sklepie convenience nie wybiera — tylko łapie. Decyzja zapada w 3 sekundy. Cały design opakowania musiał być pod to skonstruowany. Zupełnie inaczej niż wizerunek samej piekarni.",[178,195],{":items":196,"title":197},"[{\"title\":\"Submarka, nie pakiet z Piekarnią Mikołaj. \",\"text\":\"Zapietta ma własne logo, własną paletę, własną osobowość; związek z marką-matką pozostaje, ale jest subtelny (sygnatura, gwarancja jakości).\"},{\"title\":\"Wizualnie krzyczymy, ale nie tanio. \",\"text\":\"Opakowania w kategorii convenience są albo nudne, albo nachalnie krzykliwe. Szukamy trzeciej drogi: dynamicznej i apetycznej, ale wciąż premium.\"},{\"title\":\"Logotyp musi sprzedawać w 3 sekundy. \",\"text\":\"Bez czytania, bez analizy, bez wchodzenia w szczegóły; sam kształt i kolor mają komunikować „smak, chrupkość, świeżość”.\"}]","Kluczowe decyzje strategiczne:",[163,199,203],{"padding":200,"bg":201,"bg-custom":202},"big","primary","#663025",[204,205,208,212],"sections-checklist-image",{":image":206,"label":207},"{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fnowy-brand-zapietta.webm\",\"alt\":\"ZAPIETTA — plansze z brandbooka z opakowaniem, key visualem i kolorystyką\"}","wyzwanie",[170,209,211],{"id":210},"cele-projektu","Cele projektu",[213,214,215,219],"ul",{},[216,217,218],"li",{},"stworzyć submarkę produktową, która wygrywa „na półce” convenience, ma własny street-foodowy charakter, ale wciąż komunikuje rzemieślnicze pochodzenie z Piekarni Mikołaj",[216,220,221],{},"opakowanie ma sprzedawać w 3 sekundy. Wszystko inne: logotyp, paleta, hierarchia informacji, key visual ma być pochodną tego jednego wymogu",[163,223,224,231],{"padding":200},[166,225,227],{"label":226},"proces",[170,228,230],{"id":229},"jak-pracowaliśmy","Jak pracowaliśmy",[232,233],"sections-steps",{":items":234,":separated":235},"[{\"title\":\"Warsztat strategiczny z zarządem Piekarni Mikołaj\",\"text\":\"Spotkanie z założycielami. Rozmowa o relacji marki-matki z nową submarką, o tym, jak daleko mogą się od siebie oddalić, o ambicjach dystrybucyjnych Zapietty (lokalnie, regionalnie, ogólnopolsko). Decyzje o pozycjonowaniu cenowym i kanałach sprzedaży.\"},{\"title\":\"Analiza konkurencji na półce convenience\",\"text\":\"Audyt tego, jak wyglądają inne zapiekanki, kanapki, hot-dogi w sklepach convenience i na stacjach. Zidentyfikowanie „wizualnego szumu” kategorii i miejsca, w którym Zapietta może wystąpić.\"},{\"title\":\"Naming i pozycjonowanie\",\"text\":\"Wybór nazwy Zapietta: krótka, mocna, fonetycznie polska z włoską nutą. Połączenie słów zapiekanka i ciabatta.\"},{\"title\":\"Identyfikacja wizualna i logo\",\"text\":\"Projekt logotypu z odpowiednim balansem między czytelnością a osobowością street-food. Apetyczna paleta kolorów (gorące akcenty, kontrasty). System typograficzny pozwalający na hierarchię informacji.\"},{\"title\":\"Projekt opakowania\",\"text\":\"Najtrudniejszy etap. Zaprojektowanie rozpoznawalnego komunikatu sprzedażowego i unikalnej estetyki, wszystko w sposób, który sprawdza się w trzech sekundach.\"},{\"title\":\"Brandbook\",\"text\":\"Brandbook z zasadami użycia logotypu, palety, typografii, siatki opakowania. Z wytycznymi do punktów styku.\"},{\"title\":\"Strategia komunikacji w social mediach\",\"text\":\"Po wdrożeniu wizualnym, opracowanie linii graficznej postów, tonu komunikacji, kierunku contentowego. Strategia podkreśla rzemieślniczy proces powstawania zapiekanek (związek z Piekarnią Mikołaj) i jednocześnie street-foodowy charakter Zapietty.\"}]","true",[163,237,238,245,251],{},[166,239,241],{"label":240},"decyzje wizualne",[170,242,244],{"id":243},"jak-wygląda-nowa-marka","Jak wygląda nowa marka",[246,247],"sections-media-grid",{":cols":248,":items":249,"gap":250},"2","[{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Flogo-1.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — logotyp w wersji podstawowej i w kontrze na czerwieni Pantone 485 C\"},{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Flogo-2.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — logotyp w kontrze na brązie Pantone 483 C\"}]","none",[166,252,255],{"label":253,"size":254},"logotyp","sm",[51,256,257],{},"Inspiracją dla stworzenia kroju pisma do logotypu Zapietty były pieczarki oraz wyrośnięte ciasto. A dokładniej ich kształt. Litery mają w sobie energię, rosną, rozprężają się. Organiczna forma ma być smaczna i pożywna.",[163,259,260,263,266],{},[246,261],{":cols":248,":items":262},"[{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Ftypografia.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — system typograficzny, Barlow Condensed, Joy i Andala Script\"},{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Filustracja.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — ilustracja z hasłem „Zapietta opala się w piekarniku”\"}]",[246,264],{":cols":248,":items":265},"[{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fkey-visual.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — key visual opakowania Zapiekanka z Szynką\"},{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fkolorystyka.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — paleta barw, Pantone 485 C, 1375 C, 483 C i 7549 C\"}]",[166,267,269],{"label":268,"size":254},"kolorystyka",[51,270,271],{},"Paleta barw jest apetyczna i ciepła. Gorące akcenty komunikują temperaturę i świeżość produktu. Zapietta to kategoria szybka, impulsywna i paleta musi to oddawać. Konkurenci w convenience często używają jaskrawych żółci i pomarańczy; my poszliśmy w bardziej dopracowane odcienie, które są atrakcyjne, krzyczą — ale nie są tanie.",[163,273,274,283,290],{},[51,275,276],{},[277,278],"img",{"alt":279,"className":280,"src":282},"ZAPIETTA — linia opakowań: gyros, salami, margheritta, szynka",[281],"w-full","\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fopakowania-linia.webp",[51,284,285],{},[277,286],{"alt":287,"className":288,"src":289},"ZAPIETTA — rozkładówka opakowania z wizualizacją produktu",[281],"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fopakowanie.webp",[166,291,293],{"label":292,"size":254},"opakowanie",[51,294,295],{},"Opakowanie zaprojektowaliśmy z myślą o scenariuszu: klient stoi przy lodówce w sklepie convenience, ma 3 sekundy na decyzję. Hierarchia informacji jest zoptymalizowana pod tę sytuację. Opakowanie powinno zostać zauważone, nazwa produktu czytelna z dystansu, apetyczna fotografia przekonać, że wewnątrz jest produkt najwyższej jakości.",[163,297,298],{"padding":200,"bg":201},[299,300,303,307,310],"sections-testimonial",{"label":301,"slug":302},"rezultat","nowy-brand-zapietta",[170,304,306],{"id":305},"co-się-zmieniło","Co się zmieniło",[51,308,309],{},"Piekarnia Mikołaj zyskała w portfolio submarkę produktową z własnym charakterem, własnym językiem wizualnym i własną pozycją w kategorii szybkich przekąsek. Produkt został zaprojektowany pod konkretny scenariusz sprzedaży: półkę convenience, decyzję klienta zapadającą w trzy sekundy, walkę o uwagę z dziesiątkami innych marek.",[51,311,312],{},"Z perspektywy strategicznej najważniejsze jest to, co dzieje się dalej: Zapietta to początek, na którym Piekarnia Mikołaj może budować. Brandbook, system identyfikacji, kierunek komunikacji — wszystko zaprojektowane tak, żeby pomieścić kolejne smaki, kolejne formaty opakowań, kolejne punkty dystrybucji bez konieczności projektowania marki od nowa. Submarka, która wystartowała z pierwszym produktem, jest gotowa stać się rodziną produktów.",[163,314,316,326],{"id":315},"contact",[166,317,319,323],{"label":318},"chat online",[170,320,322],{"id":321},"masz-pytania","Masz pytania?",[51,324,325],{},"Napisz do nas korzystając z naszego chata. Odpowiemy od razu. Dzięki temu szybciej uzyskasz interesujące Cię informacje.",[327,328,329],"template",{"v-slot:fullwidthbottom":60},[330,331],"sections-chat",{"video":332},"\u002Fvideos\u002Fteam.webm",[163,334,335,345],{},[166,336,338,342],{"label":337},"konsultacja",[170,339,341],{"id":340},"porozmawiajmy-o-twojej-marce","Porozmawiajmy o Twojej marce",[51,343,344],{},"Wybierz dogodny dla Ciebie termin spotkania.",[346,347],"sections-calendly",{"url":348},"https:\u002F\u002Fcalendly.com\u002Freequest-branding-agency\u002Freecord-studio-clone",{"title":60,"searchDepth":61,"depth":61,"links":350},[],"2026-04-09","\u002Fimages\u002Fhome\u002Fpartners\u002Fzapietta.svg","\u002Fimages\u002Fhome\u002Fpartners\u002Fzapietta-white.svg",{},true,"\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta",{"title":358,"description":359},"Nowy Brand - Zapietta","Stworzyliśmy identyfikację, która łączy street-foodowy charakter z czytelną, nowoczesną estetyką. Logotyp z dynamicznymi formami i apetyczną paletą kolorów wyróżnia produkt na półce i natychmiast komunikuje smak oraz świeżość. Układ informacji uproszczono tak, aby decyzja o zakupie była szybka i intuicyjna. Dzięki temu opakowanie stało się bardziej atrakcyjne, spójne i łatwiej rozpoznawalne.","projekty\u002Fnowy-brand-zapietta","Klient potrzebował submarki, która wychodzi poza tradycyjną piekarnię i wygrywa na półce convenience, gdzie decyzja o zakupie zapada w trzy sekundy.",[363,364,186],"audyt","branding",{"quote":366,"author":367,"role":368,"avatar":369},"Bardzo pozytywne zaskoczenie, współpraca rozwija się z projektu na projekt. Firma zaangażowana, nie zmanierowana dużymi projektami. Zespół kreatywny i uśmiechnięty, podchodzi do wyzwań ze szczerym zaangażowaniem. Polecam.","Krzysztof i Piotr Sikorscy","właściciele piekarni Mikołaj","\u002Fimages\u002Fhome\u002Ftestimonials\u002Fkrzysztof-piotr-sikorski.png","\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta.webp","Nazwa, logo, strategia marki od zera.",false,"ar-D0UL3Mm0u0JI3IOJCCAvNkt9pUVQsess_8mxGIqc",{"path":356,"company":140,"logo":352,"logoWhite":353,"testimonial":375},{"quote":366,"author":367,"role":368,"avatar":369},1788962870298]