Case Study
WARSAW MEDICAL EXPO 2026
- Klient
- Reequest - KAMPANIA WŁASNA
- Branża
- MEDYCYNATARGI
- Rok
- 2026
Reequestamina Forte: 5 substancji czynnych na skuteczny branding. Wydawane tylko na specjalną receptę.
Zaprojektowaliśmy Reequest jako produkt farmaceutyczny na receptę. Opakowania, ulotka, animacja reklamowa, gadżety w stylu narzędzi diagnostycznych, wszystko wykonane w kodzie branży medycznej, żeby na targach Warsaw Medical Expo 2026 pokazać nie tylko, co potrafimy zaprojektować, ale że rozumiemy język, którym mówi nasz odbiorca.
Koncept kreatywny, Opakowania (linia produktowa), Reequestamina Forte na wynos (kartonik-lek), Latarka diagnostyczna (gadżet premium), Koc dwustronny (gadżet premium), Animacja reklamowa (styl reklamy suplementu)
strategia
Co odkryliśmy
Na targach medycznych każdy wystawca sprzedaje. My postanawiamy pokazać, jak myślimy, wchodząc w język branży od środka. Reequest jako produkt farmaceutyczny na receptę. Autoironia, ale profesjonalna. Pokazuje, że nie tylko wykonamy brief medyczny, ale rozumiemy kod branży na tyle, żeby go świadomie zdekonstruować.
Kluczowe decyzje strategiczne:
Kod branży jako materiał wyjściowy cała identyfikacja czerpie z języka wizualnego produktów OTC (over the counter, dostępnych bez recepty). Typografia bezszeryfowa, gruba, z dużymi kontrastami wielkości, tak jak na prawdziwych opakowaniach na aptecznej półce, gdzie nazwa preparatu i główna obietnica muszą być czytelne z odległości. Skład wypisany jak na opakowaniu leku. Oznaczenia „tylko na specjalną receptę” w miejscu dawkowania. Każdy detal celowo powielony z rzeczywistości farmaceutycznej.
Reequestamina Forte: flagowy produkt kampanii Nazwa jako gra słów „Reequest” + „amina” (końcówka substancji czynnych typu witamina, dopamina, adenozyna). „Forte” jako wyższa dawka: słowo zaczerpnięte bezpośrednio z branży farmaceutycznej. „5 substancji czynnych” na końcu animacji streszcza całą ofertę agencji: audyt, strategia, branding, strona www, wideo. Struktura jak w reklamie prawdziwego suplementu.
Czekoladki "lek" jako materiał na wynos Kartonik z czekoladkami jako gift na stoisku, otwierany w gabinecie, w domu, w recepcji kliniki. Materiał, który krąży poza targami i wywołuje rozmowy poza kontekstem targowym.
Koc jako premium „long-tail” Gadżet z pełną identyfikacją Reequest (granat + turkus + sygnet R), z naszywką ekoskórzaną i banderolą „…we care for your brand”. Nie jest to standardowe rozdawanie: koc trafia do wybranych rozmówców, jako sygnał wartości relacji. Zostaje z odbiorcą na długo po targach, dosłownie, jako obiekt domowy.
wyzwanie
Cele projektu
- Reequest nie sprzedaje na tych targach. Reequest opowiada, jak myśli o brandingu a sposób opowiadania jest jednocześnie dowodem kompetencji. Kto zdekonstruuje kod branży medycznej z taką precyzją, ten potrafi też ten kod złożyć na potrzeby konkretnego klienta z tej branży.
- zaprojektować kampanię, która na trzech dniach targów Warsaw Medical Expo 2026 sprawi, że Reequest będzie zapamiętany jako agencja, która nie tylko „robi materiały dla medycyny”, ale rozumie kod branży na tyle głęboko, żeby go świadomie zdekonstruować.
proces
Jak pracowaliśmy
- 1
Warsztat konceptualny wewnętrzny
Zespół Reequest usiadł nad pytaniem: jak wejść na targi medyczne w sposób, który zostanie zapamiętany. Wybrany kierunek: agencja jako produkt farmaceutyczny. Ryzykowny, ale spójny z tożsamością Reequest: potrafimy grać z kodami branż.
- 2
Badanie kodów wizualnych branży farmaceutycznej
Systematyczna analiza opakowań produktów OTC dostępnych w polskich aptekach. Typografia, hierarchia informacji, standardowe elementy (nazwa, obietnica działania, skład, oznaczenia regulacyjne). Cel: zrozumieć na tyle głęboko, żeby móc odtworzyć wiarygodnie, ale też świadomie odchylać w kierunkach, które budują żart.
- 3
Naming produktowy i copywriting
Praca nad nazwą: „Reequestamina Forte”. Gra słów: Reequest (nazwa agencji) + końcówka „-amina” (substancje czynne: witaminy, dopamina, adenozyna). „Forte” jako oznaczenie wyższej dawki, zaczerpnięte z języka farmaceutycznego.
- 4
Czekoladki "lek" na wynos
Zaprojektowany jako pełen kartonik farmaceutyczny: nazwa, obietnica, oznaczenie „tylko na specjalną receptę”, skład na boku. W środku czekoladki zamiast tabletek: świadoma decyzja regulacyjna (unikamy ryzyka nieporozumienia z prawdziwym lekiem) i strategiczna (przyjemność zamiast obowiązku). Wręczany razem z „receptą” po rozmowie na stoisku: mikroceremonia, która buduje pamięć.
- 5
Koc dwustronny: premium long-tail
Naszywka z ekoskóry z logo wypalonym laserem, ekobanderola z hasłem „…we care for your brand”. Gadżet premium, przekazywany selektywnie wybranym rozmówcom, sygnalizuje wartość relacji, nie transakcję rozdawania.
- 6
Animacja reklamowa w stylu reklamy suplementu
Produkcja animacji naśladującej reklamę prawdziwego suplementu: od panoramy linii produktowej na półce, przez zbliżenie na Reequestaminę Forte i wysypujące się kapsułki, po ujawnienie detali etykiety, kończąc paskiem „5 substancji czynnych” streszczającym ofertę agencji.
- 7
Produkcja materiałów i przygotowanie stoiska
Produkcja opakowań, kartoników-leków z czekoladkami, latarek w etui, koców, ekranu z animacją, materiałów drukowanych (recepty, ulotki). Projek stoiska.
- 8
Targi. Rozmowy, wręczanie recept, zbieranie kontaktów
Trzy dni pracy na stoisku. Podstawowy scenariusz: przechodzień zatrzymuje się przy stoisku zaintrygowany opakowaniem (myśli, że to lek). Nasz zespół nawiązuje rozmowę, wręcza „receptę” i kartonik z czekoladkami. Głębsza rozmowa: latarka albo koc w zależności od wagi kontaktu. Wymiana wizytówek, umówienie spotkania, ustalenie dalszych kroków.
decyzje wizualne
Jak wyglądała kampania
animacja
Animacja pracuje w dwóch kontekstach naraz. Na stoisku: pętla na ekranie, która przyciąga wzrok z alejki targowej (kadr półki produktowej działa jak apteczna witryna). W social mediach: samodzielny materiał promocyjny, który działa bez kontekstu targowego (widz rozpoznaje kod reklamy suplementu i dopiero na końcu widzi, że to agencja brandingowa). Struktura klasyczna reklamy farmaceutycznej: panorama linii, zbliżenie na produkt, wysypujące się kapsułki, detale etykiety, finał ze streszczoną ofertą („5 substancji czynnych”).
:::ui-section-heading{size="sm" label="linia produktów i gadżety"}
Reequestamina Forte występuje w linii, nie samodzielnie. To celowe działanie ponieważ linia buduje wiarygodność konceptu („to naprawdę wygląda jak marka farmaceutyczna”) i pozwala na pokazanie 5 filarów nasych usług. Każdy suplement odpowiada danej usłudze jaką mamy w swojej ofercie.
Kartonik zaprojektowany jak opakowanie leku, w środku czekoladki zamiast tabletek.
Koc to gadżet premium, przekazywany selektywnie wybranym rozmówcom nie w standardowej rozdawce. :::
w trakcie targów
Kampania Reequestamina Forte zadziałała na trzech poziomach. Poziom pierwszy: przyciągnęła uwagę na targach, gdzie każdy wystawca walczy o kilka sekund koncentracji przechodnia. Opakowanie leżące na stoisku odruchowo zatrzymywało wzrok, bo wyglądało jak produkt farmaceutyczny w kontekście targów medycznych, dokładnie to, czego oko odwiedzającego szuka. Poziom drugi: gdy przechodzień zatrzymywał się i zaczynał czytać, otwierała się przestrzeń na rozmowę. Zaskoczenie, że to nie lek, tylko agencja brandingowa, było gotowym punktem startowym dla dialogu, którego standardowe stoisko brandingowe nie miałoby. Poziom trzeci: kartonik z czekoladkami i receptą, latarka albo koc, wychodziły ze stoiska w rękach rozmówców i pracowały dalej, w gabinetach, klinikach i domach, wywołując rozmowy poza kontekstem targowym.
rezultat
Co się zmieniło
Z perspektywy strategicznej najważniejsze jest jednak co innego: Reequest w ciągu trzech dni targów pokazał sektorowi medycznemu nie tylko, że robi materiały dla medycyny, ale że rozumie kod branży na tyle głęboko, żeby go świadomie zdekonstruować. To sygnał kompetencji, którego nie da się przekazać żadnym pitch deckiem, trzeba go pokazać wykonaniem. Kampania sama w sobie jest referencją.
chat online
Masz pytania?
Napisz do nas korzystając z naszego chata. Odpowiemy od razu. Dzięki temu szybciej uzyskasz interesujące Cię informacje.
konsultacja
Porozmawiajmy o Twojej marce
Wybierz dogodny dla Ciebie termin spotkania.